Google Marketing Livestream 2021: Recap & Sorotan

Sorotan gancang

Jelajah sakedap sababaraha pengumuman Google Marketing Livestream produk, wawasan, sareng tren anu paling seru ti Google Marketing Livestream 2021.

Pengumuman Google Ads

• Ekstensi gambar sayogi pikeun sadaya daptar pangguna database telegram pangiklan Google Ads ayeuna.
• Kampanye Performance Max bakal dileupaskeun dina béta ka rébuan advertisers, kalayan rollout pinuh datang engké taun ieu.
• Ramalan paménta baris geura-giru ditambahkeun kana kaca Insights, ngaramal parobahan paripolah pilarian pikeun 90 poé salajengna.
• Nyapasangkeun kecap konci anu cocog sareng Smart Panawaran sareng iklan milarian responsif parantos ditingalikeun ningkatkeun konversi ku 20%.
• Iklan inventaris lokal bakal nyorot produk ritel anu sayogi pikeun jemput langsung di toko, jemput sisi jalan, atanapi jemput dina waktos salajengna.

• 

• 81% jalma nyebatkeun yén poténsi kumaha milih badan pemasaran digital pikeun usaha anjeun résiko anu disanghareupan tina pangumpulan data langkung ageung tibatan kauntungan, nunjukkeun Prévalénsi masalah privasi.
• 70% pembeli nyarios yén aranjeunna mésér ti merek saatos ningali dina YouTube.
• 71% konsumen resep mésér ti merek anu saluyu sareng nilaina.
• Pilarian pikeun usaha lokal parantos ningkat langkung ti 80% YOY.
• 15% tina queries pilarian unggal poé téh brand anyar.

Tren pamasaran

• Pemodelan sareng otomatisasi cz daptar prediktif, sareng Kotak Sandi Privasi Chrome, diantisipasi ngeusian celah anu tinggaleun nalika cookies dileungitkeun.
• Salaku pamakéna jadi leuwih sadar balanja jeung merek nu babagi nilai maranéhanana, Google ngarencanakeun loba kamajuan anyar pikeun mantuan padagang ngabejaan carita brand unik maranéhanana.
• optimasi cross-kanal diperlukeun salaku lalampahan customer ngalibatkeun loba touchpoints sarta jadi leuwih kompleks.

Di handap ieu, manggihan recap leuwih jero tina presentasi keynote.

Bubuka pikeun Google Marketing Livestream 2021

Google Marketing Livestream dimimitian ku bubuka ti Philipp Schindler, Kapala Patugas Usaha di Google. Anjeunna ngaku tangtangan taun katukang, kalayan COVID-19 maksa usaha pikeun gancang adaptasi kana kanyataan anyar.

“Kami nuju nyanghareupan tantangan anu langkung hese tibatan kantos,” saur Schindler, “tapi éta ogé mungkin gaduh dampak anu langkung jero tibatan kantos.”

Anjeunna lajeng ngumumkeun 3 wewengkon marketers kudu difokuskeun ayeuna, pikeun nyiapkeun mangsa nu bakal datang:

1. Privasi
2. Pangukuran
3. Otomatisasi

Bagéan di handap ieu, Gedong pikeun Masa Depan Pemasaran, alamat 3 daérah ieu. Intertwined aya announcements produk anyar, tren kabiasaan konsumen, saran husus pikeun advertisers, sareng nu sanesna.

Gedong pikeun Masa Depan Marketing

1. Privasi

Wakil Présidén sareng GM Google Ads, Jerry Dischler, ngambil alih ti Schindler pikeun nyarios langkung jero ngeunaan masa depan privasi online.

Kahiji, kumaha oge, anjeunna recapped sababaraha produk anyar jeung fitur Google dirilis dina 2020 sarta awal 2021 pikeun mantuan usaha, kayaning kaca Wawasan dina Iklan Google jeung pilihan booking pikeun iklan jasa lokal .

Anjeunna teras ngumumkeun jinis kampanye Google Ads énggal anu disebut Performance Max. Jenis kampanye ieu bakal ngahijikeun sadaya inventaris iklan Google, kalebet Search, YouTube, Display, Discover, Gmail sareng Maps, masihan pangiklan ngalegaan jangkauan tanpa kedah ngatur sababaraha kampanye.

Kampanye Performance Max dimaksudkeun pikeun ngabantosan pangiklan:

• Milarian langkung seueur palanggan anu ngarobih kusabab format anu dimekarkeun
• Ngadorong kinerja dumasar kana tujuanana
• Nganteurkeun wawasan euyeub kana automation dipaké

Kampanye bakal dileupaskeun dina béta ka rébuan pangiklan dimimitian ayeuna, kalayan peluncuran pinuh diperkirakeun engké taun ieu.

Sateuacan ngiringan privasi, Dischler

nyarioskeun kumaha COVID ngarobih cara jalma milarian sareng berinteraksi sareng dunya digital. Salaku conto, milarian Google nganggo kecap “gagasan pikeun pamula” ningkat langkung ti 100% salami pandémik. Samentara éta, pilarian ngandung “kumaha carana investasi” ngaronjat ku leuwih 70%.

“Nalika dunya pulih,” saurna, “kami ngagaduhan langkung seueur kasempetan pikeun nganteurkeun naon anu dipilarian ku jalma.”

Sanajan kitu, sakumaha advertisers neangan pikeun nyambung jeung pamakéna dina cara anyar jeung éféktif, privasi kudu di forefront.

Dischler nyatakeun yén 81% jalma nyarios yén poténsi résiko anu disanghareupan tina pendataan ngabayangkeun kauntungan. Ieu nunjukkeun kaprihatinan nyebar pangguna ngeunaan dilacak dina internét.

“Urang sadayana kedah prioritas privasi kalayan kadesek anu langkung ageung,” saurna.

Sakali kuki pihak katilu dileungitkeun, Google

negeskeun yén éta moal ngawangun identifier alternatif pikeun ngalacak individu nalika aranjeunna ngotéktak Internét.

Gantina, advertisers kedah nuturkeun 3 tungtunan ieu keur transisi ka dunya tanpa cookies:

• Leres nganggo data pihak kahiji anu disatujuan
• Janten maju sareng prediksi, nganggo otomatisasi sareng pembelajaran mesin anu ngabantosan anjeun ngaidentipikasi pola sareng tren
• Komitmen kana téknologi anyar anu ngajaga privasi, sapertos Kotak Sandi Privasi Google Chrome

Catetan: Kotak Sandi Privasi mangrupikeun inisiatif anyar anu dipuseurkeun kana kamajuan téknik privasi, kalayan fokus pikeun ngajaga pangguna anonim. Tujuanana nyaéta pikeun ngabantosan usaha sareng padagang nyambung sareng para nasabah ku cara anu aman pikeun privasi.

2. Pangukuran

Presentasi teras ngalih tina privasi ka pangukuran, sanaos dua topik éta tumpang tindih pisan. Vidhya Srinivasan, Wakil Présidén Google sareng GM Iklan Meuli, Analytics, sareng Pangukuran, ngajelaskeun kaayaan pangukuran ayeuna sareng ka hareup dina pamasaran.

“Pikeun nyieun unggal count dollar pamasaran, Anjeun kudu ngarti kabiasaan konsumen,” ceuk manehna, tapi éta ogé ngalibatkeun respecting privasi pamaké. “Industri kami robih, sareng ayeuna waktosna pikeun ngalakukeun kerja keras pikeun ngajaga masa depan pangukuran.”

Numutkeun Srinivasan, masa depan pangukuran ngalibatkeun 3 léngkah konci:

1. Bangun strategi pangukuran anjeun dina data pihak kahiji
2. Aktipkeun pamaké pikeun nyieun pilihan ngeunaan data maranéhanana
3. Eusian lolongkrang ku data nu dimodelkeun

Srinivasan keuna kana pangukuran konvérsi anu ditingkatkeun, cara énggal pikeun ngukur konvérsi nalika cookies henteu sayogi. Ieu bakal ngantep tag anjeun nganggo consented, hashed data pihak kahiji kawas alamat surélék, ti ​​mana wae conversions Anjeun dirékam.

Salaku tambahan, Cocog Palanggan dina Iklan Google parantos sayogi langkung lega, sareng ampir sadaya pangiklan ayeuna tiasa dianggo. Customer Match ngamungkinkeun para pangiklan pikeun ngirimkeun iklan pribadi tapi aman privasi nganggo data pihak kahiji perusahaan.

Pikeun mantuan ngeusian celah pangukuran

bari tetep ngajaga privasi pamaké, Google geus ngenalkeun modeling konvérsi ngaliwatan Consent Mode. Saterusna, Google geus ditambahkeun kamampuhan idin anyar pikeun Google Tag Manajer.

Engké taun ieu, Google Analytics bakal nawiskeun fitur anyar kaasup ngalaporkeun behavioral model, nu bisa nyadiakeun wawasan lamun cookies teu sadia. Tambih Deui, hiji snapshot iklan anyar bakal Fitur informasi kayaning kinerja cross-kanal, ngabandingkeun model attribution, sarta saran kampanye di glance a.

Salajengna, Google Ads bakal ngusahakeun pelaporan atribusi anu ditingkatkeun, kalayan titik-titik anyar anu ditambah.

Gemblengna, bagean ieu negeskeun pentingna hormat pilihan privasi pangguna sareng ngadopsi téknologi modél pikeun ngeusian sela anu ditinggalkeun ku henteuna cookies.

3. Otomatisasi 

Wewengkon katilu tekenan salami bagéan ieu nyaéta otomatisasi.

Darshan Kantak, Wakil Présidén Manajemén Produk pikeun Iklan Pilarian sareng Pangalaman Google Ads, museurkeun topik ieu dina Google Ads sareng masihan saran khusus ka pangiklan.

“Otomasi nyababkeun hasil,” saurna, “utamana nalika anjeun nyayogikeun inpormasi anu leres ngeunaan nilai iklan anjeun.”

Kantak dianjurkeun ngagunakeun Iklan pilarian responsif kalayan kecap konci cocok lega sarta Smart Panawaran. Advertisers anu ngadopsi rumus ieu ningali rata-rata 20% leuwih conversions dina CPA sarupa.

Google nyarankeun ieu kusabab kecap konci pertandingan lega parantos dirobih pikeun nganteurkeun pamilarian anu langkung relevan. Aranjeunna ayeuna ngalebetkeun sinyal sapertos halaman badarat, kecap konci sanés dina grup iklan anjeun, sareng seueur deui.

Nguatkeun rekomendasi pikeun nyapasangkeun kecap konci anu cocog sareng Smart Bidding, Kantak nyarioskeun studi kasus dimana perusahaan kaulinan ngagunakeun kombinasi ieu pikeun ningkatkeun pendapatan ku 40% bari ngajaga ROAS anu sami.

Salaku tambahan, Kantak

ngungkabkeun yén ekstensi gambar ayeuna kaluar tina béta sareng sayogi pikeun sadaya pangiklan. Pengumuman anu pikaresepeun ieu hartosna yén sadaya pangiklan ayeuna tiasa nambihan visual anu pikaresepeun kana iklan pamilarianna.

Pengumuman anu sanés kalebet halaman Wawasan dina Google Ads. Kaca ieu ayeuna nawiskeun inpormasi ngeunaan ngarobih tren query anu relevan pikeun bisnis anjeun. Moal lami deui, Google bakal nambihan ramalan paménta ka halaman ieu, anu bakal ngaduga parobahan paripolah milarian dina 90 dinten ka hareup.

Pangiklan tiasa nganggo ramalan paménta pikeun nyiapkeun pergeseran anu bakal datang. Contona, hiji pangiklan meureun hoyong ningkatkeun anggaran kampanye maranéhna lamun ramalan nembongkeun hiji spike upcoming dina paménta. Pikeun usaha e-commerce, prediksi ieu ogé tiasa ngabantosan kaputusan inventaris pikeun nyiapkeun paménta anu diantisipasi anu langkung handap atanapi langkung luhur.

Nalika Kantak nyimpulkeun bagean ieu, anjeunna nyarios, “Kaahlian pamasaran anjeun digabungkeun sareng kakuatan pembelajaran mesin Google tiasa ngarobih jalanna bisnis anjeun.”

Bagian saterusna tina Google Marketing Livestream keynote dipindahkeun saluareun 3 wewengkon fokus pikeun masa depan pamasaran. Bagéan ieu ngahususkeun dina masa depan perdagangan.

Bill Ready, Présidén Dagang Google, Pangmayaran & Pamaké Milyar Salajengna, nunjukkeun kumaha kabiasaan balanja robih. Salaku conto:

• Pilarian pickup curbside ningkat 3,000% dina awal pandémik
• Dina kuartal kaopat 2020, panéangan ritel ningkat 3x dina taun saméméhna
• Pilarian pikeun usaha lokal parantos ningkat langkung ti 80% YOY
• 70% pembeli nyarios yén aranjeunna mésér ti merek saatos ningali dina YouTube

Marketing dina Jaman Automation

Sedengkeun Darshan Kantak spoke on automation saméméhna dina keynote nu, Wakil Présidén Google of Global Business Solutions, Jason Spero, ditambahkeun kana paguneman jeung nyadiakeun wawasan tambahan pikeun marketers.

Salaku conto, anjeunna ngungkabkeun yén Google Ads nyobian ngaleutikan waktos diajar 2 minggu anu nuturkeun palaksanaan, atanapi robih kana, strategi nawar otomatis. Saterusna, anjeunna jangji leuwih transparansi kana prosés automation dipaké ku Google.

Nanging, biasana Spero museurkeun kana 3 tren otomatisasi anu anjeunna tingali tina usaha:

1. Ngabales sacara real-time pikeun ngageser paménta
2. Ngaoptimalkeun saluran sapertos milarian, tampilan, sareng pidéo
3. Aktipkeun sareng otomatisasi pikeun ningkatkeun kinerja

1. Tanggapan Real-Time pikeun Shifts dina Paménta

Spero nyatakeun yén 15% tina pamundut milarian unggal dintenna énggal. Ieu ngandung harti yén cara pamakéna neangan, sarta naon maranéhna neangan, terus ngembang. Kumaha tiasa marketers jigana tetep nepi?

Numutkeun Google, jawabanana nyaéta automation.

Contona, kecap konci cocok lega ayeuna make learning mesin ngartos kumaha kecap jeung frasa anu semantically patali. Hal ieu ngamungkinkeun advertisers mun capitalize dina cara béda jeung novél pamakéna keur neangan produk nu patali jeung bisnis maranéhanana, tanpa kudu ngalakukeun panalungtikan keyword konstan.

Reiterating rekomendasi ti saméméhna, Spero ajak advertisers masangkeun kecap konci cocok lega jeung Smart Panawaran dina Google Ads.

Pikeun nunjukkeun kauntungan tina nyapasangkeun pertandingan anu lega sareng Smart Bidding, anjeunna ngagunakeun studi kasus perusahaan anu ngajual kadaharan anjing. tim iklan maranéhanana éta hesitant mun pindah ti cocok lega dirobah kana kecap konci cocok lega. Janten, aranjeunna ngagunakeun tés A / B dina Google Ads pikeun ékspérimén sareng kecap konci anu cocog. Éta ogé ngalaksanakeun taktik sapertos iklan pilarian responsif sareng dinamis.

Hasilna, conversions tina kampanye pilarian maranéhanana ngaronjat 182%.

2. Optimizing sakuliah Saluran

Tren kadua anu aya hubunganana sareng otomatisasi nyaéta beuki seueur usaha anu ngaoptimalkeun dina saluran anu béda. Ieu imperatif tinangtu perjalanan palanggan kompléks konsumen ayeuna.

Salaku conto, perjalanan konsumen tiasa dimimitian ku milarian Google, tapi sering ogé ngalibatkeun nonton video, maca ulasan, ngadatangan Google Maps, sareng seueur deui.

Penting pikeun ngawangun strategi pasar holistik anu ngalibatkeun sababaraha saluran digital. Naha tujuan anjeun nyaéta pertumbuhan pendapatan atanapi kéngingkeun palanggan énggal, strategi anjeun kedah ngartos sareng cocog sareng kabutuhan konsumen anjeun.

“Pemasaran ngan ukur nganteurkeun poténsi pinuh nalika anjeun ngartos sareng ngaoptimalkeun hasil bisnis nyata ieu,” saur Spero.

3. Kalibet jeung Automation

Tren anu katilu sareng terakhir dina bagean ieu nyaéta aktipitas aktipitas sareng otomatisasi.

Pangiklan ngantunkeun pola pikir set-it-and-forget-it nalika datang ka automation. Ku aktip nyoco Google data eta perlu capitalize dina learning mesin, advertisers anu ngagunakeun automation pikeun ngaronjatkeun kinerja.

“Otomasi ngarobih padamelan anjeun,” Spero ngaku, “tapi éta ogé bakal masihan anjeun ngungkit ku ngabebaskeun tim anjeun pikeun nyiptakeun nilai anu énggal sareng langkung wijaksana.”

Dina basa sejen, automation geus ngaganti sababaraha tugas tradisional aub dina manajemen akun, kayaning Panawaran manual tur manajemén keyword.

Nanging, ieu ngabebaskeun pangiklan pikeun ngembangkeun sareng ngalaksanakeun taktik anu langkung canggih, sapertos unggah konversi offline, panawaran dumasar-nilai, sareng strategi data pihak kahiji sapertos Customer Match.

Studi Kasus jeung Conto Real-Dunya

Dina bagian ahir keynote nu, Google showcased studi kasus jeung conto real-dunya bisnis adapting kana tren ayeuna jeung Nyiapkeun pikeun mangsa nu bakal datang.

Pimpinan bisnis sapertos Jim Farley, Présidén sareng CEO Ford Motor Company, sareng Kory Marchisotto, CMO of elf Beauty sareng Présidén Keys Soulcare, taktik lengkep anu dianggo ku perusahaan pikeun ngarobih masa depan sareng ngajalankeun inovasi.

Paguneman ieu nampilkeun Alicia Keys, anu ngabahas pamekaran Keys Soulcare, merek perawatan kulit sareng kabugaran anu bersih anu anjeunna ciptakeun ku gawé bareng sareng elf.

The Google Marketing Livestream keynote menyimpulkan kalawan Emmanuel Acho. Tilas pamaén NFL ngajelaskeun kumaha anjeunna tiasa ngungkit YouTube pikeun “ngagedekeun kontén anu leres, asli” sareng gaduh paguneman otentik ngeunaan ras.

Anjeunna negeskeun pentingna usaha anu ngahaja kalayan kecap sareng lampahna di dunya ayeuna.

“Upami urang napigasi bisnis tanpa niat, maka urang bakal napigasi bisnis anu henteu aya artina,” saur Acho. “Gampang pikeun suksés. Éta hésé janten signifikan. ”

Pidéo tambahan

Salian keynote anu diénggalkeun di luhur, Google Marketing Livestream 2021 nawiskeun sajumlah 10-20 menit pidéo dina topik anu langkung spésifik sapertos tujuan pamasaran, masa depan vertikal anu béda, sareng seueur deui. Ngajalajah eta video di dieu .