Diajar kumaha nguji A/B dina Google Kumaha Tés A / B dina Ads sigana sigana pikasieuneun, khususna upami anjeun mimiti nyetél hiji. Kabeneran, platformna ngajantenkeun tés A / B gampang sareng percobaan kampanye.

Percobaan kampanye ngidinan Anjeun pikeun ngabagi test ampir sagala variabel, ti strategi nawar ka kaca badarat, sadayana bari tetep anggaran sarua.

Di handap ieu, kami bakal nunjukkeun anjeun kumaha cara nguji A/B dina Google Ads nganggo ékspérimén kampanye.

Naon Percobaan Kampanye?

Percobaan kampanye dina Google Ads diropéa 2024 data nomer telepon seluler ngamungkinkeun anjeun gampang nguji variabel A/B sapertos:

• Salinan iklan
• Strategi nawar
• Kaca badarat
• ekstensi Iklan
• URL tampilan
• Kecap konci & kecap konci négatip
• Penjadwalan iklan
• Setélan targeting
• pangaluyuan nawar

• 

Intina, percobaan kampanye ngamungkinkeun seo vs ppc: kumaha nyaho mana anu pangalusna (the ultimate starter guide) anjeun nyiptakeun salinan kampanye anu tos aya sareng ngadamel parobihan anu dipikahoyong. Contona, upami anjeun hoyong nguji kaca badarat béda, anjeun bakal ngarobah URL final dina percobaan kampanye ka kaca badarat anyar.

Samentara éta, kampanye aslina tetep unchanged. Hasilna, kampanye aslina janten “kontrol,” sedengkeun kampanye anyar teh “percobaan” dimana variabel keur diuji.

Sakali dibuka, percobaan kampanye jeung kampanye aslina ngajalankeun sakaligus. Ieu ngamungkinkeun anjeun ngawas kinerja sacara real-time sareng ngabandingkeun kinerja percobaan kampanye versus kontrol.

Catet yén ékspérimén kampanye ayeuna sayogi cz daptar pikeun kampanye Pilarian sareng Témbongkeun wungkul.

Mangpaat Ngagunakeun Percobaan Kampanye

Uji A / B sareng percobaan kampanye nawiskeun kaunggulan unik. Contona, percobaan kampanye babagi anggaran jeung kampanye aslina. Ieu mangpaat sabab anjeun teu kudu ningkatkeun belanja Anjeun sakabéh atawa ngamankeun duit tambahan pikeun ngajalankeun test A/B Anjeun.

Tambih Deui, anjeun gaduh kontrol kumaha ngabagi anggaran. Éta tiasa janten pamisah 50/50, atanapi alokasi anu béda sapertos 70/30.

Salian anggaran dibagikeun, anjeun tiasa ngajalankeun ékspérimén sareng kontrol anu sami, anu ngabatesan dampak variabel luar kana hasil anjeun, sapertos musiman.

Saterusna, Google nunjukkeun lamun metrics tangtu dina percobaan kampanye anjeun geus ngahontal significance statistik. Ieu tiasa ngabantosan anjeun nganalisa hasil sareng mutuskeun iraha badé ngeureunkeun ékspérimén.

Numutkeun ka Invesp , 58% pausahaan ngalakukeun tés A / B dina kampanye pilarian dibayar. Lamun ditambahkeun kana strategi PPC anjeun, nguji A / B bisa mantuan anjeun mangtaun wawasan sarta nyieun parobahan informed pikeun ngaronjatkeun kinerja kampanye anjeun.

Nyiapkeun pikeun Uji A/B Anjeun

Sateuacan anjeun ngamimitian nyetél ékspérimén kampanye dina Google Ads, pastikeun anjeun siap pikeun uji A / B ku:

• Ngarekam hipotésis anjeun
• Nangtukeun variabel Anjeun
• Ngidentipikasi KPIs Anjeun

Ieu mangrupikeun léngkah awal anu penting. Ku ngarékam hipotésis anjeun, anjeun dokumén ekspektasi anjeun kumaha variabel bakal mangaruhan kinerja. Ieu tiasa ngabantosan pikeun ngarujuk deui saatos tés parantos réngsé, ku kituna anjeun tiasa ningali kumaha hasil saleresna cocog sareng prediksi anjeun.

Samentara éta, anjeun kudu jelas nangtukeun variabel Anjeun. “Variabel” nujul kana parobahan anjeun bakal nyieun dina percobaan kampanye, kayaning strategi nawar anyar atawa kaca badarat béda. Variabel nyaéta naon anu ngabédakeun tés A / B tina kampanye aslina, sareng dictates naon percobaan kampanye anu bakal diuji.

Tungtungna, sateuacan ngaluncurkeun tés A / B, anjeun kedah ngaidentipikasi KPI anjeun. KPI, atanapi indikator kinerja konci, mangrupikeun métrik atanapi nilai anu anjeun bakal dianggo pikeun ngukur kasuksésan.

Salaku conto, upami anjeun nguji halaman badarat énggal pikeun ningali naha éta bakal ningkatkeun konvérsi sapertos pendaptaran atanapi kiriman formulir kontak, maka konversi bakal janten KPI utama anjeun. Lamun nuju nguji salinan ad anyar ningali lamun éta bakal ningkatkeun Dursasana ad, lajeng clickthrough rate (CTR) dipikaresep bakal KPI Anjeun.

KPIs anjeun bakal pituduh analisis anjeun tina test A / B, sarta ngidinan Anjeun pikeun evaluate naha percobaan kampanye outperformed aslina, atawa sabalikna.

Kumaha Tés A / B dina Iklan Google sareng Percobaan Kampanye

Sakali anjeun parantos ngarékam hipotésis anjeun, nangtukeun variabel, sareng ngaidentipikasi KPI anjeun, anjeun siap nyetél ékspérimén anjeun. Turutan 3 léngkah di handap pikeun suksés ngaluncurkeun tés A / B anjeun dina Google Ads nganggo percobaan kampanye.

  1. Jieun Draf Kampanye

Sateuacan anjeun tiasa ngajalankeun percobaan kampanye, anjeun kedah ngadamel draf. Ieu dasarna mangrupikeun salinan kampanye asli, dimana anjeun bakal ngarobih variabel anu anjeun hoyong uji.

Pikeun nyieun draf, lebet kana akun Google Ads anjeun teras klik Draf & Percobaan lungsur turun dina ménu kénca. Pilih pilihan kahiji, Draf kampanye.

Sakali anjeun dina kaca Draf Kampanye:

• Pencét tombol tambah biru
• Pilih kampanye dimana anjeun badé ngajalankeun uji A / B anjeun
• Sebutkeun draf anjeun. Contona, “Kampanye XYZ – Tés A/B Strategi Tawaran”
• Tambihkeun katerangan ngeunaan tés anu anjeun jalankeun (ieu opsional)
• Pencét Simpen

Ieu lajeng bakal mawa anjeun kana draf kampanye, dimana anjeun bakal nyieun parobahan variabel Anjeun. Pastikeun pikeun ngarobah ukur variabel nu nuju nguji.

Catet yén upami anjeun nganggo témplat pelacak URL anu henteu otomatis ngeusian nami kampanye, pastikeun pikeun ngapdet draf nami kampanye dina setélan template pelacak supados tiasa diidentipikasi dina CRM anjeun salaku kampanye uji.

Sakali anjeun geus nyieun parobahan diperlukeun pikeun draf kampanye anjeun, klik Draf & Ékspérimén dina menu leungeun kénca. Anjeun parantos suksés nyetél draf anjeun, sareng léngkah salajengna nyaéta ngadamel percobaan kampanye.

  2. Nyetél percobaan

Dina tampilan Percobaan Kampanye, klik tombol tambah biru. Lajeng, masihan kampanye test Anjeun ngaran. Ieu tiasa nami anu sami sareng draf, sapertos “Kampanye XYZ – Uji A/B Strategi Tawaran”.

Anjeun tiasa nambihan pedaran pilihan tina percobaan kampanye, upami anjeun resep. Teras, pilih tanggal mimiti tés A/B. Upami anjeun gaduh set waktos dimana percobaan kampanye bakal dijalankeun, anjeun tiasa teraskeun sareng milih tanggal tungtung. Upami anjeun hoyong éta ngajalankeun salamina, tapi pilih Euweuh. Kalayan pilihan ieu, ékspérimén bakal jalan dugi ka anjeun mungkas sacara manual.

Salajengna, dina Experiment Split, lebetkeun persentase anggaran kampanye anjeun anu bakal dialokasikeun ka percobaan anjeun. Contona, upami anjeun hoyong percobaan kampanye anjeun boga kasempetan sarua muncul dina lelang salaku kampanye aslina anjeun, anjeun tiasa ninggalkeun setelan ieu salaku standar tina 50%. Upami anjeun ngan ukur hoyong kampanye ékspérimén anjeun nampi fraksi anggaran sareng, salaku hasilna, nunjukkeun kirang sering tibatan kampanye aslina, anjeun tiasa nyetél éta sapanjang garis 20% atanapi 30%.

Pikeun kaperluan nguji A / B jeung analisis, loba advertisers manggihan yén pamisah 50/50 téh panggampangna, saprak eta ngaluarkeun anggaran salaku variabel diferensiasi antara dua kampanye.

Léngkah terakhir aya dina Pilihan Lanjut. Anjeun tiasa milih tina salah sahiji tina dua setélan: dumasar-search atanapi dumasar-kuki. Beda utama nyaéta kalayan pamisah dumasar-search, pamaké tangtu bisa ningali Iklan ti duanana kampanye aslina anjeun sarta kampanye percobaan. Kalayan basis cookie, pangguna bakal ningali anu asli atanapi ékspérimén, tapi henteu duanana. Henteu paduli sabaraha kali aranjeunna milarian, aranjeunna ngan ukur ningali hiji versi tés A / B anjeun.

Saatos milih setélan anjeun, anjeun siap ngamimitian ékspérimén. Klik Simpen, sarta percobaan kampanye anyar bakal dijieun.

  3. Ngawas Performance

Wilujeng! Anjeun parantos nyetél tés A/B nganggo ékspérimén kampanye. Ayeuna tés dijieun, anjeun tiasa ngawas kinerja na nalika eta dimimitian pikeun ngalayanan jeung ngumpulkeun data.

Eksperimen kampanye bakal muncul dina dasbor kampanye Google Ads anjeun, sareng kampanye anjeun anu sanés. Percobaan gampang diidentipikasi ku simbol segitiga héjo gigireun nami kampanye, nangtung kaluar ti bunderan héjo gigireun kampanye aktip biasa.

Penting pikeun mastikeun yén iklan sareng ekstensi disatujuan dina percobaan kampanye anjeun. Sapertos kampanye anyar naon waé, iklan sareng ekstensi dina ékspérimén anjeun kedah ngalangkungan prosés persetujuan Google. Biasana, ieu teu nyandak lila, tapi kadang timbul masalah persetujuan atawa kawijakan. Ku sabab éta, penting pikeun pariksa yén sadayana disatujuan. Upami teu kitu, hasil anjeun tiasa dipangaruhan ku variabel anu teu dihaja.

Sakali iklanna disatujuan sareng kampanye mimiti dilayanan, anjeun tiasa ngawas hasil langsung dina Google Ads atanapi ku nyiptakeun dasbor dina platform sapertos Google Data Studio .

Dasbor sareng visualisasi tiasa ngabantosan anjeun langkung gampang ngartos data sareng kinerja tés A/B anjeun. Éta tiasa disaluyukeun pikeun nunjukkeun KPI anjeun, ku kituna anjeun tiasa ningali sakedapan kampanye mana anu langkung saé.

Sabaraha lami anjeun kedah ngajalankeun ékspérimén anjeun? Anjeun tiasa gaduh set waktos pigura dina pikiran (ie 60 poé), tapi prakték pangalusna bakal ninggalkeun eta ngajalankeun dugi KPIs anjeun ngahontal signifikan statistik. Dina Google Ads, béntang biru bakal muncul di gigireun métrik anu parantos ngahontal signifikansi statistik, anu anjeun tiasa tingali nalika anjeun ngaklik kana percobaan kampanye.

Sakali anjeun siap pikeun ngeureunkeun tés A/B, anjeun kedah nganalisis data.

Sabaraha lami kedah ékspérimén dijalankeun?

Anjeun tiasa gaduh pigura waktos set dina pikiran (ie 60 poé), tapi prakték pangalusna bakal ninggalkeun percobaan kampanye ngajalankeun dugi KPIs anjeun ngahontal signifikan statistik.

Dina Google Ads, béntang biru bakal muncul di gigireun métrik anu parantos ngahontal signifikansi statistik. Anjeun tiasa ningali ieu nalika anjeun klik kana percobaan kampanye.

Nganalisis Hasil Tés A/B

Sakali tés A/B anjeun réngsé, éta waktuna pikeun nganalisis hasil.

Nganalisis data tina uji A / B anjeun ngamungkinkeun anjeun nangtukeun kampanye mana anu “meunangna,” sareng naha hasil éta saluyu sareng hipotésis anjeun.

Analisis anjeun tiasa dilakukeun leres dina Google Ads, tapi sering langkung gampang ngagunakeun platform ngalaporkeun anu ngamungkinkeun anjeun ngawangun visualisasi. Grafik sareng bagan henteu ngan ukur tiasa ngabantosan anjeun ngartos data, tapi ogé ngagampangkeun komunikasi hasil sareng pentingna ka pamangku kapentingan sanés, sapertos anggota tim atanapi anu langkung luhur.

Pikeun analisa anjeun, anjeun kedah difokuskeun KPI anu anjeun kenalkeun sateuacan tés dimimitian.

Dina conto visualisasi di handap, anjeun bisa kalayan gampang ngabandingkeun kinerja dua kampanye. Sakumaha anjeun tiasa tingali, upami KPI utama anjeun nyaéta CTR atanapi konversi, kampanye ékspérimén bakal janten juara anu jelas. Sanajan kitu, lamun kualitas kalungguhan éta KPI anjeun, kampanye aslina bakal meunangna.

Ngalarapkeun Pangajaran Anjeun

Pikeun uji A / B anjeun, upami kampanye percobaan nyaéta juara, anjeun tiasa nerapkeun variabel anu dirobih kana kampanye aslina anjeun. Kantun klik kana percobaan sareng pencét Larapkeun.

Ieu bakal ngarobih kampanye aslina anjeun pikeun cocog sareng parobihan anu anjeun lakukeun dina percobaan kampanye. Contona, upami anjeun nguji strategi nawar anyar, ngaklik Larapkeun bakal ngarobah strategi nawar kampanye aslina mun anjeun nguji dina percobaan kampanye.

Upami teu kitu, upami kampanye aslina anjeun juara, klik kana percobaan kampanye sareng pencét Tungtung Ayeuna. tés bakal mungkas, sarta kampanye aslina anjeun bakal tetep teu kacekel.

Sanajan percobaan kampanye anjeun teu mungkas nepi outperforming kampanye aslina, tes A / B masih suksés sabab nyadiakeun learnings. Uji A / B kedah janten prosés anu terus-terusan anu ngabantosan pangiklan ngumpulkeun wawasan ngeunaan pamirsa, olahtalatah, sareng seueur deui.

Tambih Deui, Google Ads sok nambihan fitur sareng produk énggal, janten teu aya kakurangan variabel anu tiasa diuji.

Upami anjeun peryogi bantosan ngembangkeun rencana uji A/B atanapi bantosan sareng strategi Google Ads anjeun sadayana, nyuhunkeun proposal ti Creative Website Marketing ayeuna.