Naha Database Pemasaran Mati?

 

Naha urang terang naon anu urang rujuk kana dinten-dinten ieu nalika urang nyarios “database pamasaran”? Naha Database Pemasaran Mati?

Évolusi sareng révolusi dina pamasaran parantos teras-terasan. Naon sakali database pamasaran geus mekar salaku marketers geus diadopsi platform data customer (CDPs) jeung ékosistem anyar platform aktivasina.

Panginten kebangkitan CDP nyababkeun yén para pemasar tungtungna ngawasaan data pihak kahiji-digambar tina sistem perusahaan sareng danau data operasionalna-sareng tungtungna ngadamel léngkah dina ngatur interaksi palanggan.

 

Tapi masih seueur anu kedah dilakukeun. Parobihan mangaruhan pisan definisi pamasaran sareng cara merek beroperasi. Ngaronjatna masalah privasi didorong ku sentimen konsumen sareng régulator anu niatna saé. Kamampuhan pikeun nganteurkeun pangalaman customer pribadi s ditantang konsistén salaku pamakéna tumuwuh biasa interaksi leuwih pribadi. Perusahaan pindah tina ngatur kampanye ka ngatur perjalanan . Pupusna cookie pihak katilu geus nyieun sababaraha trik heubeul marketers ‘luntur.

Marketers geus gancang diadopsi CDPs sarta lalaunan skala aranjeunna, hiji pamakéan bisi dina hiji waktu.

Loba CDPs boga fungsi goréng (atawa henteu pisan) dina cleansing data .

Basis data pamasaran sakumaha anu urang terang éta maot , dina rasa. Tapi naon anu lumangsungna kedah langkung ageung sareng ngalakukeun hal-hal anu béda-béda. CDP sareng, kanyataanna, data pamasaran sareng lingkungan alat sacara gembleng henteu tetep.

Nalika peran pamasaran terus kumaha tés a / b dina iklan google ngagunakeun percobaan kampanye dilegakeun, departemén IT berjuang pikeun tetep sareng henteu ngarengsekeun sadaya kabutuhan pamasaran. Salaku conto:

• Tapi bagéan éta tiasa leungit antara daptar cz danau data perusahaan sareng CDP, sabab henteu aya anu difokuskeun kana kamampuan éta.

 

CDPs diwangun pikeun operationalize data

 

 

• Paling CDPs teu ngajawab kasus pamakéan pikeun integrasi jeung sistem adtech, sarta maranéhanana ogé bajoang pikeun nyieun extracts outbound kompléks. Loba pausahaan badag ngadegkeun masih ngandelkeun ngajalankeun kuat tur kampanye mail langsung, nu merlukeun kamampuhan outbound-ekstrak kompléks.
• Kaseueuran CDP henteu difokuskeun ngokolakeun metadata anu saluyu anu diperyogikeun pikeun éfisién ngajalankeun wawasan sareng analitik pamasaran anu berkualitas. Data sapertos penting pikeun nunjukkeun nilai saluran sareng ngukur KPI anu saluyu.

Kakurangan umum pikeun kalolobaan CDP ngabatesan kamampuan pemasar pikeun sacara efektif ngaréspon kana parobihan ka konsumén sareng di pasar. Kamampuhan anyar diperyogikeun.